Sydney Sweeney ka zbuluar një fushatë të re festive për markën e saj të të brendshmeve Syrn. Reklama është frymëzuar nga skena nga filma klasikë të Krishtlindjeve si “How the Grinch Stole Christmas”, “Home Alone” dhe “The Nightmare Before Christmas”, por në një version provokues dhe jo miqësor për familjet.
Fushata e re vjen menjëherë pas bashkëpunimit të saj me platformën e basteve sportive Novig , për të cilën u filmua krejtësisht lakuriq. Këtë herë, aktorja të paktën ka veshur disa rroba.
Skena filmash në fushatën e re
Reklama e paraqet aktoren duke pozuar me të brendshmet më të fundit, ndërsa rikrijon skena të famshme filmash.
Videoja hapet me Sweeney të ulur në një divan me akullore, një kujtim për filmin “Home Alone”, përpara se të ndezë televizorin. Më pas ajo shfaqet në ekran në një rol që të kujton Cindy Lou Who nga “The Grinch” dhe vendos dekorime festive.
Aktorja më parë shpjegoi vizionin e markës së saj. Ajo tha se donte të sigurohej që çdo copë do t’i përshtatej në mënyrë të përkryer llojeve të ndryshme të trupit. SYRN synon të konkurrojë me Skims të Kim Kardashian dhe Savage x Fenty të Rihanna-s.
Në lançimin e markës, aktorja tha: “Sekreti më në fund është zbuluar… këto janë të brendshme që i vishni për VETEN, pa shpjegime apo kërkim falje. Doja të krijoja një vend ku gratë mund të ndryshojnë lirisht të gjitha versionet e asaj që janë”.
Sydney Sweeney ka gjithashtu një pjesë pronësie në Novig, për fushatën e re të të cilit ajo kohët e fundit xhiroi një reklamë nudo. Ajo luajti një rol kyç në krijimin e projektit, në të cilin pozon krejtësisht lakuriq me vetëm veshje sportive të vendosura strategjikisht që i mbulojnë trupin.
“Ishte shumë emocionuese të punoja me të, si në anën komerciale ashtu edhe në atë krijuese të projektit”, tha CEO i Novigo-s, Jacob Fortinsky. Ai shtoi gjithashtu se ishte Sydney ai që dizenjoi shumicën e zgjidhjeve vizuale dhe mesazheve të fushatës.
Sweeney u pajtua me komentet e tij, duke i thënë Complex: “Gjithmonë kam besuar se partneritetet më të mira janë ato ku të gjithë punojnë së bashku. Nuk më pëlqen thjesht t’i ‘huaj’ fytyrën time një produkti. Dua të jem vërtet i përfshirë në të gjithë procesin me një ekip të nivelit të lartë. Është e rëndësishme për mua të marr pjesë në rritjen e kompanisë, jo vetëm të jem fytyra e saj.”
Pasi u publikuan reklamat, Wall Street Journal raportoi se vlera e kompanisë ishte rritur nga 500 milionë dollarë në 2 miliardë dollarë. Sweeney siguroi aksionet e saj në kompani përpara se të xhironte fushatën “Just Sports”, e cila tani është bërë virale. Ndërsa përqindja e saktë e aksioneve të saj nuk dihet, edhe vetëm një përqind tani vlen 20 milionë dollarë.
Pavarësisht suksesit viral, Sydney humbi më shumë se 200,000 ndjekës në Instagram pas publikimit të fushatës. Shumë njerëz në botën e sportit e kritikuan ashpër, me disa atlete të famshme femra që thanë se kjo qasje tallte sportet e grave.
“Kur përpiqemi të krijojmë modele për të rinjtë dhe gratë në sport, duam të tregojmë se ajo që ka rëndësi është ajo që mund të bëjë trupi juaj, jo si duket”, tha vrapuesja britanike Amy Hunt për “Good Morning Britain”.
Boksierja australiane Skye Nicolson shkroi më pas në Twitter: “Po i japim fushatës pikërisht atë që donin, por sinqerisht, këto kompani duhet të bëjnë më mirë. Ndaloni seksualizimin e grave në sport.”
Në reklamën kontroverse, Sydney zhvishet krejtësisht lakuriq dhe përdor pajisje të ndryshme sportive për të mbuluar trupin e saj. “Mendoni se e njihni sportin? Provojeni. Novig është thjesht sport,” thotë ajo në video. Në një skenë, ajo ulet lakuriq në një kosh basketbolli dhe thotë: “Ata donin një shfaqje? Vetëm sport.”
Në pamjen tjetër, ai mban veshur vetëm mbrojtëse shpatullash dhe një top futbolli, dhe shton: “Mund të vini bast për këtë sport. Dhe për këtë.” Më vonë ai sqaron: “Nuk ka bast për luftëra, vdekje apo politikë. Vetëm për ty, gjykimet e tua dhe për sportin.”
Novig është një aplikacion parashikimi tregu, i ngjashëm me Polymarket dhe Kalshi, por u lejon përdoruesve të bëjnë parashikime vetëm në lidhje me rezultatet sportive.